Nesse post vamos falar sobre Empatia. Como você pode ler no nosso primeiro post sobre Design Thinking, empatia é um dos pilares do Design Thinking e sem dúvida nenhuma mais importante e ao logotipo desse post, vamos explicar porque consideramos tão importante assim.
Empatia no dicionário Aurélio significa:
“Forma de identificação intelectual ou afetiva de um sujeito com uma pessoa, uma ideia ou uma coisa.”
Essa é uma definição, mas depois de quase dois anos vivenciando projetos e cursos de Design Thinking, Design de Serviços, nós temos uma definição um pouco mais simples e objetiva:
“Empatia é você vivenciar a experiência do outro calçando os sapatos dele, utilizando as lentes que ele usa para enxergar o mundo e buscando a todo instante experimentar as sensações que ele tem quando utiliza um produto ou serviço. ”
Acreditamos que essa definição exemplifica melhor o que é empatia, e independente das definições, acho que já deu para perceber que aplicar a empatia não é uma tarefa muito fácil e infelizmente no mundo em que vivemos ter empatia é algo cada vez mais raro, pois estamos cada vez mais individuais, cada vez mais solitários e pensando nos nossos desafios o que torna mais difícil o entendimento da importância e dos benefícios de se aplicar empatia em tudo que fazemos, mas não queremos que esse post seja algo filosófico, a nossa intenção é fazer com que você consiga entender e aplicar empatia no seu dia a dia e claro se você estiver trabalhando com criação ou melhoria de produtos ou serviços, ter entendimento desse ponto será fundamental para o sucesso de suas entregas.
De alguns anos para cá, muito tem se falado sobre a experiência do usuário, que devemos criar produtos ou serviços tendo como foco a experiência dele, serviços como lojas de café, hospitais, restaurantes ou produtos como softwares de computador, aplicativos para celular, carros, enfim quase tudo é feito ou deveria ser feito e pensado tendo como pano de fundo a experiência do usuário, mas sabemos que nem sempre isso acontece, na verdade aqui no Brasil ainda estamos engatinhando nesse conceito e porque? Vocês saberiam dizer? Sim, se você pensou em falta de empatia, você acertou! É isso mesmo.
Não podemos negar que existem ótimas ideias rodando por ai, mas não basta ter a ideia, ideia é uma commodity, o que precisa ser feito é após o surgimento da ideia sair para validar se ela realmente atende a necessidade de um indivíduo, pesquisar se ela teria compradores e assim por diante e é justamente nesse momento que entra a aplicação da empatia, não é por acaso que dentro do modelo Design Thinking empatia é um dos pilares e é o primeiro que experimentamos, justamente para validar se o que estamos trabalhando está realmente resolvendo um problema de um usuário, ou criando um novo produto ou serviço que visa melhorar a experiência de um grupo de pessoas.
Costumamos dizer que empatia assim como criatividade são semelhantes a um musculo do corpo humano que você precisa exercitar diariamente para não atrofiar e para que ele fique cada vez mais forte e em forma. Você pode estar se perguntando, OK, já entendi que empatia é importante, mas como eu aplico/exercito empatia na minha vida, ou nos meus projetos?
Antes de falar de algumas ferramentas que podem ajudar você a aplicar aplicativos em projetos ou em nenhum dia, gostaria de mostrar um vídeo que exemplifica bem a aplicação de projetos em projetos.
- MIT Agel LAB que veste roupas especiais para ajudar jovens a experimentar a terceira idade em atividades corriqueiras como subir em um ônibus ou retirar produtos de prateleiras de supermercados:
Quando falamos de projetos existem algumas ferramentas que podem te ajudar a aplicar e “treinar” empatia.
- Entrevistas de profundidade
Você irá coletar informações das pessoas com foco em validar os pontos que você tem de dúvida sobre a utilização do serviço ou produto.
- Um dia na vida do usuário
Você irá vivenciar experiências do usuário durante um dia inteiro, seja trabalhando ou em atividades corriqueiras do dia a dia, com foco em identificar os pontos de dificuldades e facilidades que ela enfrenta ao longo do dia.
- Sombra
Você irá para um local especifico com foco em observar uma pessoa fazendo uso de um serviço ou produto para coletar as sensações, facilidades e dificuldades que ela enfrenta.
O download do passo a passo de utilização dessas ferramentas se encontra em nosso site no menu Materiais de Apoio <link>
Algumas pequenas ações que acreditamos que pode ajudar no desenvolvimento e na aplicação natural da empatia no seu dia a dia são:
- Ouvir, procurar ouvir mais as pessoas a sua volta, quando parar para conversar, realmente pare e preste atenção no que a pessoa está te falando.
- Ter um olhar de turista. Turista não tem medo de experimentar e visitar locais sem medo de erra, ele encara tudo como aprendizado e ganho.
- Evite julgar, sabemos que isso não é fácil, pois temos os nossos pré-conceitos, mas procure exercitar não julgar, mas observar com foco em aprender.
- Respeito a visão do outro, quando ele relata algo que na visão dele não está legal, respeite, tente não justificar apenas absorva o que ele está te passando e procure com mais tempo entender o porquê daquela visão por parte de quem te passou essa informação.
- Sorria mais, procure ser mais alegre e leve no trato com as pessoas a sua volta, isso ajuda a gerar empatia e proximidade.
São pequenos passos, mas que acreditamos que podem te ajudar na aplicação da empatia no seu dia a dia e em projetos.
Esperamos que esse post possa ter ajudado vocês a entender um pouco mais sobre empatia, vamos voltar a falar sobre no futuro, mas fiquem à vontade para nos questionar sobre esse assunto. Até nosso próximo post!
